04
2025
Media news
war edition
Огляд актуальних медіа новин та надихаючих історій в умовах війни в Україні
04
2025
Медіа під час війни
Ocean Media Plus оновила цінову політику
З 1 травня 2025 року компанія Ocean Media Plus оновлює цінову політику. Про це повідомила пресслужба компанії.
Серед змін:
1. Додані більш вузькі цільові аудиторії при закупівлі: 18–40, Ж18–50 і Ч18–50.
2. Можливість більш гнучко обирати телеканали.
3. Вибір програм і ручного місця постановки ролика без додаткової націнки для типу розміщення Custom.
4. Подальша автоматизація ручної постановки в ефір через два місяці через зручну систему фільтрів і налаштувань.
5. Спеціальні умови для нових брендів і для тих, кого не було за весь час війни в ефірі, — знижка 35% на 90 днів.
6. 6-секундний ролик за ціною 5-секундного.
Як Marketing Mix Modeling змінює світ медіареклами в Україні: від хаосу до прибутків
Головна потреба — оптимізувати розподіл бюджету між усіма медіаканалами та рішеннями.
Для кожної проблеми є рішення. У цьому випадку його назва — МММ
Світова індустрія розв’язує проблему оптимізації кросмедійних сплітів за допомогою технології MMM (Marketing Mix Modeling). Згідно з дослідженням Kantar за 2023 рік, 60% рекламодавців у США вже використовують МММ, а 58% тих, хто ще не впровадив моделювання, розглядають можливість зробити це в майбутньому.
Війна в цифрах
ТБ-активність
Слідкуємо за актуальними новинами телеринку
STB залишається лідером серед телеканалів
Лише New Channel, ICTV2 та 2+2 нарощує активність
В березні позиції в ТОП зайняли Philips та Vodafone
Lifecell утримує лідерські позиції з безперервною присутністю в ефірі
У середині періоду (7–11 тиждень) спостерігається часткове відновлення
Продажі ефіру не повністю завантажені — середній рівень sold-out в першому кварталі рідко перевищує 60%
У березні лідером серед ТОП програм став телепроект МастерШеф 15
6 з 10 ТОП програм це художні фільми
Нові бренди в ефірі підсилюють ТБ ринок
Найсильніші нові гравці – Reeva, Synevo та Pepsi
Частка категорії Лікувальник препаратів знизилась на 8% в 2025
Категорія побутової хімії та косметики демонструє стабільність 6-9%
Діджитал і технології
Топ новини діджитал та технологій від
IAB Україна опублікувала результати оцінки обсягу ринку інтернет-реклами за 2024 рік
Організація провела чергову хвилю дослідження ринку інтерактивної реклами, використовуючи власну методологію. Вона включає три послідовні етапи та крос-перевірку даних, отриманих від агенцій, паблішерів, постачальників CTV-рішень і дослідницьких компаній.
Google випустив оновлений гайд Ad Strength з найкращими практиками для підвищення ефективності рекламних кампаній
Інструмент Ad Strength надає зворотний зв’язок у реальному часі, оцінюючи якість ваших оголошень у всіх типах активів. У гайді детально розписано рекомендації щодо текстів, зображень, відео, логотипів та розширення URL.
Як штучний інтелект покращує здатність Google запобігати шахрайству в рекламній екосистемі
Google посилив боротьбу з шахрайством, дезінформацією та шкідливим контентом на фоні посиленого регулювання та вимог до прозорості реклами. У щорічному звіті Google Ads Safety 2024 зафіксовано рекордне зростання кількості блокувань: 39,2 млн акаунтів рекламодавців заблоковано – у порівнянні: 12,7 млн у 2023 році.
Бізнес
Безстроковий «Рій помсти» та !FEST зібрали 13 млн грн
Під час попередніх зборів гості закладів холдингу !FEST задонатили бофонами 14 890 522 грн, що стало вагомим внеском у спільну справу. Продовжуйте ходити у заклади !Fest та донатити своїми бофонами.
«Рій помсти» — це спільна ініціатива, яка об'єднує зусилля благодійників, бізнесу та всіх небайдужих громадян задля підтримки української армії. Кожен внесок наближає нас до перемоги.
Долучайтеся до збору «Безстроковий Рій помсти» своїми донатами та допоможіть забезпечити наших захисників необхідними засобами для боротьби з агресором.
Нам тут жити: Школа операторів наземних дронів Варан
Мета: зібрати 35 млн грнНам тут жити: Школа операторів наземних дронів Варан — спільний проєкт Київстар та фонду Повернись живим із розвитку напряму підготовки фахівців із наземних роботизованих комплексів на базі навчального центру Сил Оборони. Ця ініціатива є логічним продовженням проєкту з розмінування Нам тут жити 2.0. Наземні роботизовані комплекси гарно зарекомендували себе в роботі саперів, тому мають бути масштабовані й на інші військові напрями. Платіть за свій тариф як завжди — після кожної оплати до 50 грн йтимуть у фонд. Доступно для деяких тарифів передплати та Все разом. Або перераховуйте будь-яку суму зі своєї банківської картки на спецрахунок чи банку проєкту
Що послухати
Топ аудіо новини та добірки найкращих подкастів від
Війна триває і допомоги потребують мільйони українців.
Ми зробили добірку перевірених нами благодійних фондів, волонтерів і волонтерських організацій. Якщо ви у безпеці і маєте змогу та бажання допомогти, обирайте будь-який і надсилайте свій донат.
Кожен з них допомагає тим, кому це необхідно, та наближає день нашої спільної перемоги.
Слава Україні!
Неймовірне фото Азовця Дмитра Козацького. "Азовсталь. Світло перемагає темряву."